文 | 文娱独角兽，作家| 糖炒山楂，剪辑 | 李寻欢

#虞书欣赵露念念 干票大的引爆视界大会##虞书欣赵露念念 互拍#……网友看吵杂的柔顺竟然只会越来越热潮。而这背后真是令东说念主激昂的是，历经长久的千里寂后，剧集市集终于重回话题C位。

11月1日，《珠帘玉幕》和《长夜银河》双剧开播，这亦然在2022年暑期档《星汉灿烂》《苍兰决》双爆后，赵露念念和虞书欣时隔两年的再次正濒临垒。这一次，“扛剧”95花之争透澈尖锐化，甚而席卷了题材、热度、口碑、招商和营销等各个方面。

“摇东说念主”式剧宣诱导了最多的商议度。明星襄助剧宣本不是簇新话题，但此番却因为参与者繁密、阵容纷乱而成为行业议题：据网友不皆备统计，赵露念念“摇”来了超60位明星参与，其中包括肖战、鹿晗、周雨彤等话题东说念主物；为虞书欣驰驱打call的也有15位，包括全红婵、鞠婧祎等。

各式数据端的“佳音频传”，也在加热话题。在猫眼、德塔文等数据平台上，两部剧纠缠得分外紧，你来我往不相潦倒；不外昨日《长夜银河》率先开出了豆瓣7.5分的成绩，且打分东说念主数打破11万，算是先行占领了口碑高地。

招商层面，则是《珠帘玉幕》后发先至。据豆瓣来看月统计，该剧开局7广，限度当今已互助了16个品牌，集均6-7个品牌；《长夜银河》开局5广，已互助品牌11个品牌，首播后单集降至1、2广，不外最新也有回涨趋势。

在两部古偶热气腾腾的对抗赛里，剧集市集也出现了另一赢家：《冷巷东说念主家》。算作正午阳光新作，该剧最新豆瓣开分8.2分，成为近期口碑代表；招商层面，该剧开局10广，互助品牌超18个；甚而在“摇东说念主式”剧宣上，该剧也因为诊疗了正午的头部剧矩阵、芒果的爆款矩阵，而成绩了一波高热话题。

久违的渴望，终于一扫此前古偶市集乃至总共这个词剧集场的阴郁。但也更辅导咱们去念念考：这背后撬动众人激情回荡的最报复杠杆究竟是什么，本体、营销亦或是其他的？一剧“造神”与“毁神”间，影视公司又有着奈何的浮千里故事？

摇东说念主式剧宣，成效几何？

“掌声嘘声都胜过于无声”，是互联网期间最佳的注解，也成为这波“摇东说念主式剧宣”最佳的注解。

据猫眼专科版数据，《珠帘玉幕》的有用播放和优酷平台热度，均在3日迎来了小规模的攀升。而这个节点，恰是赵露念念扯旗放炮的“一又友圈效应”在累积上发酵的期间。数据显现，2日和3日微博上该剧的联系话题累计跳跃了120项，其中不乏#肖战发文为赵露念念新剧打call#等阅读量破亿的话题。

比较之下，同日开播的《长夜银河》站内热度和有用播放的攀升来得更早一些。这其中，很难说莫得“摇东说念主”的功劳，毕竟虞书欣的好友打call主若是聚拢在剧开播后的首日，而赵露念念则是在开播第二、三天，自身就有一个期间差。

相同在2日迎来猫眼热度峰值的，还有《冷巷东说念主家》。彼时剧集如故上线六日，但正午阳光借着宽敞的爆剧库存和“切号”式剧宣，将#冷巷东说念主家会成为下一部电子榨菜吗#刷上了微博话题榜前哨。摇东说念主大战演化为摇爆剧大战，而两个话题也累计斩获了破亿的阅读量，年代剧也在古偶混战中，高调“入场”。

固然市集对“摇东说念主”式剧宣的宗旨评论不一，但无谓置疑的是，在众人对明星“好友圈”长久保持着高探员柔顺、情感杀屡屡成效确当下，“摇东说念主”的确是快速引爆公论场的捷径，也最容易匡助新剧在混战中成绩第一波关注度。

一般来讲，主演摇东说念主的对象主若是过去互助对象、圈内好友等，在偶像转型加快演员的历程中，团体成员也成为报复构成部分。在“摇东说念主大战”登上微博热搜后，网友发现《大梦归离》女主陈都灵相同衔接拉来了我方参演的《莲花楼》《三叉戟》《孤舟》《左耳》等在内的多部互助剧演员打call。

仅仅当摇东说念主式剧宣成为标配，#XX东说念主脉#在热搜上不换交替主体，网友也初始注视这种宣传里的“真情实感”有几分？“摇东说念主”的背后，更多东说念主初始揣测营销方的溺职、演员是否对作品性量的不信任，亦或是更情谊上的“输不起”。

其实市集上也有过出圈案例。2018年杨紫发动泰半个文娱圈为《香蜜千里千里烬如霜》作念宣传，主打的即是一个“内娱活东说念主”的既视感，而不是东说念主机转发、或是被网友捉弄“好久不联系的一又友来要份子钱”的嗅觉。

“摇东说念主”既是势在必行，不妨想想怎样摇出水平、摇出作风。而驻足市集，咱们也不拒却这形势的“内娱团建”，照旧那句：吵杂，老是胜过千里寂的。

“扛剧”95花之争尖锐化：CP降温、旦角长成？

“摇东说念主”式剧宣的格外，是剧集自身：吵杂中进场容易，难的是怎样将不雅众留住来。这赫然也成为本次95花之争的要道方位。

赵露念念和虞书欣的扛剧花之战，《珠帘玉幕》和《长夜银河》之争，与两年前的《星汉灿烂》和《苍兰决》有着诸多相似之处：相同是古偶之争，相同是题材类型判然不同，相同是一部落地、一部“玄幻”。时隔两年，纯熟的场合献技，战况怎样？

着手，两部剧的对打权贵带热了市集大盘。剧集市集看似火热对垒了好几回，但据德塔文数据，剧集市集如故月余莫得出现过景气指数破2 的剧了，然则近日《长夜银河》《珠帘玉幕》以及《冷巷东说念主家》景气指数接连破2，且有陆续走高之势。

其次，两部剧正在开释古偶“新讯号”。《长夜银河》算作内娱首部穿书系统的“冒险剧”，新颖进程无谓置疑：固然这在网文市集如故不簇新，但在长剧市集照旧值得详情。报复的是，其在影视化中保留了“穿书”的原汁原味，让东说念主颇为目下一亮。

古偶市集早就有“来岁是做交易101”的说法，《珠帘玉幕》赫然有打响头炮的方针。采珠女端午逆袭的故事，看似簇新度低了几分、但胜在东说念主物开释出来的人命力饱胀有感染力；搀杂其中男主的复仇故事、朝堂上的权略线，也让总共这个词故事多了一份稳固感。

再者，东说念主设较量。虞书欣饰演的凌妙妙主打灵动可人，追剧历程中有一种“互联网儿子”的嗅觉，这不意书欣就请问网友“想生我”的方针，暗示“环球不光生我还要宠我”。在衣饰造型上，这部剧赫然也放大了虞书欣颜值中的可人上风。

赵露念念固然领先亦然凭借着贤惠可人的脚色出圈，但从《星汉灿烂》到《珠帘玉幕》，她赫然更心疼更落地、更接地气的小女娘脚色。此番她饰演的端午，更是吃尽了苦头：前期的下海采珠、长久抵抗在赔本的旯旮；如今的一步步成长，但亦然在刀尖上、权略中寻求一条生路，人命的底色更悲苦。

而岂论是哪种类型，两位演员的完成度都还黑白常高的。当今两东说念主所饰演的脚色，基本包揽了各大数据平台脚色榜单的前两名。在德塔文数据中，端午的脚色孝敬值也一度高达81%。

原理的是，比较此前两东说念主的热度飙升少不了高热CP的加持，这一次的头部之争似乎愈加“纯正”。固然虞书欣和丁禹兮、赵露念念和刘宇宁都是“二搭”，但限度当今两部剧中的主CP效应赫然都未皆备发酵；不外两部剧中都有亲情线、女性友情线等相对出圈的话题。

“扛剧”95花之争的下一程，八成有咱们最想看到的改日：剧集出圈不仅仅靠样子舞CP，而是更全面的在剧集题材、东说念主物建筑、演员扮演等方面发力。这才是真是的，扛剧花养成记。

恒星引力、正午阳光……影视公司的浮千里故事

热剧对垒，爆款认证，总少不了它背后影视公司的千里浮录。

两年前，恒星引力凭借着《苍兰决》一举成为明星公司，更因为手抓《狐妖小红娘》等头部IP而备受醒目，仅仅自后《七时吉利》乃至本年的《月红篇》破费了市集信任，此番其再次搭档虞书欣、《长夜银河》火热开局，也让其狂刷了一波好感值。

这并非虚言。在微博等外交平台上，网友固然仍在吐槽其“爱与和平”的重度爱好、对其编剧短板快嘴快舌，但也重新初始考虑恒星引力和“宝宝仙侠”的适配度、甚而初始号召虞书欣和恒星引力的三搭。

更具体的，更多东说念主对剧中的东说念主物妆造、殊效等予以了高度详情，如陈都灵的镜妖好意思出了新高度，祝绪丹饰演的慕瑶相同因为东说念主物阴凉感拿捏而被网友力挺“焊死在古装里”。剧情改编上也不乏亮眼部分，比如妙妙和爸爸的亲情线、和慕瑶的友情线，也都成为不雅众好评的部分。

相同在这波狂刷好感值的还有正午阳光。虽说此前《凡东说念主歌》也成绩了德塔文景气指数2.6+、豆瓣7.6分的成绩，但仍然不相宜市集对正午阳光的期待、对于“凡东说念主”的吐槽更是在前期成为公论主流。比较之下，《冷巷东说念主家》在举座市集好感度上赫然更胜一筹，即使是古偶混战也未能抢走其市集份额。

梳理累积公论，这部剧隆起的上风亦然正午阳光的一贯上风：年代剧算作其创作安闲区，对期间风貌、服化说念置景等方面的归附度饱胀高；东说念主物塑造上，闫妮、蒋欣的扮演更是颇有出圈之势。不外该剧也有隐忧：关晓彤、范丞丞、王安宇、周洁琼等年青演员冉冉进场，还能保持现存的本体质感和叙事节拍吗？

不外此番正午阳光最有用的品性剧“印象叫醒”，照旧在于“爆剧切号”式摇东说念主。爆剧矩阵有用加入“摇东说念主”的吵杂，也带给内娱少量小小的品性颠簸，叫醒众人对正午品性剧的最潜入印象。

也并非总共影视公司都在乘风而起。比如郭敬明的《大梦归离》，就破费了其蓝本未几的“郭式好意思学”的市集剖析，在本体叙事、妆造好意思学、演员现象和扮演上碰到了多维争议。

而岂论是摇东说念主大战的剧宣热，照旧95花争霸赛带热市集、亦或是背后影视公司的权贵提振，总归都是一个精粹的讯号：年末的剧集市集，正在支棱起来。